Parámetros UTM para el seguimiento de campañas

Objetivo del tutorial

Con los parámetros UTM puedes diferenciar el origen de los visitantes de tu sitio web según la fuente de tráfico, canal publicitario y campaña. Aprenderás sobre los cinco parámetros más importantes y crearás URL de seguimiento completas para anuncios, newsletters y landing pages.

El CMS de bluetronix admite parámetros UTM para la asignación única de visitas a páginas web a campañas publicitarias y otras fuentes de tráfico externas.

Los parámetros UTM se pueden agregar directamente a una URL de destino y utilizarse, por ejemplo, en anuncios de:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

ser utilizados.

Esto permite analizar más adelante exactamente a través de qué fuente, campaña o anuncio un visitante accedió al sitio web.

Evaluación estadística en el CMS bluetronix

Abre en el CMS la sección Estadística. La evaluación de estadísticas mostrada ilustra los accesos a la página por mes. A través de Detalles puedes observar un período específico más de cerca.

Nota: La imagen muestra un resumen mensual general. Los parámetros UTM en sí no están visibles en esta captura de pantalla. En los siguientes ejemplos aprenderás a transferir la información de seguimiento a través de la URL de destino.

Ejemplo

Una URL normal:

https://www.example.com/index.html

puede ampliarse, por ejemplo, con los siguientes parámetros UTM:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

El contenido de la página no cambia por esto. Los parámetros adicionales son solo para la asignación y evaluación del acceso.

Los parámetros UTM más importantes

utm_source

utm_source describe la fuente concreta del visitante.

Ejemplos:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Esto permite, por ejemplo, distinguir entre visitantes de Google Ads, Meta Ads o un boletín específico.

utm_medium

utm_medium describe el canal de marketing utilizado.

Ejemplos:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Para anuncios de clics pagados, a menudo se utiliza:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign contiene un nombre único para la campaña.

Ejemplos:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Esto permite asociar los accesos y las conversiones posteriores a una campaña publicitaria específica.

utm_term

utm_term puede contener, por ejemplo, la palabra clave de una campaña de búsqueda.

Ejemplos:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Este parámetro es especialmente útil para anuncios de búsqueda.

utm_content

utm_content puede utilizarse para diferenciar entre anuncios, botones o enlaces dentro de la misma campaña.

Ejemplos:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Esto permite evaluar, por ejemplo, qué variante de anuncio dentro de la misma campaña genera más accesos o conversiones.

Ejemplo: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Así es como se asigna el acceso:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Ejemplo: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Un anuncio de Instagram podría ser utilizado, por ejemplo, como:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Ejemplo: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Esto permite también identificar de manera clara los accesos de este canal publicitario dentro de la misma evaluación de bluetronix.

Ejemplo: Página de destino

Los parámetros UTM pueden, por supuesto, referirse directamente a una página de destino específica.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

O de manera más detallada:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Ejemplo: Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Esto no solo permite reconocer que el visitante proviene de un boletín, sino también de cuál boletín y a través de qué enlace.

Agregar parámetros UTM a los parámetros existentes

Si una URL ya tiene un parámetro, los parámetros UTM no comienzan de nuevo con ?, sino que se anexan con &.

Ejemplo:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Permanece:

ProductID=25

el parámetro de la página normal.

Los parámetros UTM adicionales sirven para la asignación de campañas.

Forma recomendada

Los valores UTM deben escribirse de manera lo más uniforme posible.

Recomendado:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Evita diferentes escrituras para la misma fuente como:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

ya que esto puede ser tratado como valores diferentes en un análisis posterior.

Por lo tanto, se recomienda una escritura uniforme en minúsculas y el uso de guiones bajos.

No incluir datos personales en los parámetros UTM

Importante: Los parámetros UTM no deben contener datos confidenciales o personales.

Por ejemplo, no uses:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

Los parámetros UTM son parte de la URL y pueden ser visibles, entre otros, en historiales de navegador, archivos de registro y sistemas de análisis.

Estructura típica de la campaña

Para una campaña publicitaria normal, a menudo ya son suficientes tres parámetros:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Ejemplo:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Para un análisis más preciso, se pueden utilizar adicionalmente:

utm_term
utm_content

Ejemplo completo

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Esta solicitud se puede asignar de manera clara a la siguiente estructura de campaña:

Resumen

Los parámetros UTM permiten al CMS de bluetronix asignar de manera única los accesos a páginas web a diferentes campañas de marketing y publicidad.

Los parámetros más importantes son:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Los parámetros pueden adjuntarse directamente a la URL de destino de un anuncio en prácticamente cualquier proveedor de publicidad.

Una llamada típica sería, por ejemplo:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

o para una página de destino específica:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Esto permite una asignación mucho más precisa de los accesos, consultas y conversiones a la campaña y la fuente de anuncios correspondientes.